Evropská unie (EU) zavedla nový zákon, který zakazuje ničení neprodaného oblečení a obuvi. Tento zákaz se vztahuje na velké firmy, které mají více než 250 zaměstnanců a roční tržby přes 50 milionů eur, což odpovídá přibližně 1,2 miliardy korun. Cílem tohoto opatření je snížit množství textilního odpadu, který v EU každoročně vzniká, a to zejména v důsledku rostoucího počtu vratek z e-shopů. Podle odhadů Evropské agentury pro životní prostředí (EEA) se v EU zlikviduje ročně pět až devět procent textilního zboží, což představuje zhruba 264 tisíc až 594 tisíc tun. Zákon, který byl schválen před více než dvěma lety, nyní vstoupil v platnost a firmy se musí přizpůsobit novým pravidlům.
Nové povinnosti pro velké podniky
Firmy, které jsou pod tímto zákazem, musí najít alternativní využití pro neprodané zboží. Mezi povolené možnosti patří prodej s výraznými slevami na jiných trzích nebo darování charitativním organizacím. Zákaz se vztahuje na veškeré neprodané oblečení a obuv, přičemž likvidace je povolena pouze v případě, že je zboží nebezpečné, poškozené nebo padělané. V případě, že charitativní organizace odmítnou zboží převzít, mohou firmy zboží také zlikvidovat. Tato nová legislativa by měla podle odborníků přispět k zlepšení situace v oblasti udržitelnosti a ochrany životního prostředí, neboť módní průmysl patří mezi největší producenty odpadu.
Vzhledem k tomu, že v posledních letech se výrazně zvýšil objem online nákupů oblečení, situace se stala ještě složitější. Odhaduje se, že přibližně 20 procent oblečení prodaného online v EU je vráceno a znovu se nedostane zpět do prodeje. Tento vysoký podíl vratek přispívá k narůstajícímu množství textilního odpadu, což bylo jedním z hlavních důvodů pro zavedení zákazu. Módní značky se často brání tomu, že likvidace oblečení bývá levnější než jeho skladování, oprava nebo prodej se slevou. Zákaz má ale vést k větší nabídce zlevněného zboží na trhu, což by mohlo být výhodné pro spotřebitele.
Reakce módního průmyslu a spotřebitelů
Svaz německého maloobchodu (HDE) vyjádřil obavy nad tímto zákazem, neboť může způsobit komplikace pro mnoho obchodů. Jeho ředitel Stefan Genth upozornil na to, že ne všechno zboží lze snadno přeprodat nebo darovat. Mnohé firmy se mohou potýkat s vysokými logistickými náklady, nedostatkem poptávky po některých produktech nebo nízkou hodnotou zboží, což může vést k dalším problémům. Přesto se HDE domnívá, že zákaz bude mít pozitivní dopad na spotřebitele, jelikož se zvýší nabídka zlevněného oblečení na trhu. Vzhledem k tomu, že zákaz se v roce 2030 rozšíří také na středně velké podniky, má se za to, že změny v módním průmyslu budou ještě výraznější.
V současnosti se očekává, že tento krok EU vyvolá širokou diskuzi o udržitelnosti v módním průmyslu a o způsobech, jakým se firmy mohou přizpůsobit novým standardům. Spotřebitelé by mohli profitovat nejen z nižších cen, ale také z větší dostupnosti kvalitních a udržitelných produktů. Tento zákaz může přinést dlouhodobé změny v chování výrobců, kteří budou nuceni hledat inovativní řešení, aby se vyhnuli likvidaci zboží. To by mohlo vést k větší orientaci na recyklaci a udržitelné postupy ve výrobě, což by mohlo pozitivně ovlivnit celkový obraz módního průmyslu v Evropě.